Pinguin 4 und darüber hinaus

Geben Sie das Alter des Link-Risikomanagements ein

Wir haben drei Penguin-Updates gesehen und Version 4 oder 2.0, wie von Google genannt, kommt entweder oder ist bereits da, je nachdem, wann Sie dies lesen. Google geht bei der Verfolgung von Spam-Links (d. h. bezahlten Links, Spam-Links, Artikelverzeichnissen usw.) immer aggressiver vor. Seit April 2012 haben wir gesehen, wie Tausende von Websites wegen früherer schlechter Praktiken beim Verlinken gestraft sind.

Webmaster sollten sich mittlerweile darüber im Klaren sein, dass sie toxische Links entfernen müssen, aber das ist erst der Anfang. Was folgen muss, ist ein bewussterer Prozess im Linkbuilding und SEO im Allgemeinen. Wenn Sie 2013 und darüber hinaus noch ranken wollen, ist sicheres SEO Pflicht.

Der Anfang: Bereinigung toxischer Links

Als Webmaster mit „Unnatürlichen Link-Warnungen“ bombardiert wurden, stellten wir mit Link Detox (www.linkdetox.com) schnell eine Software zur Verfügung, die bei der Bereinigung toxischer Links hilft.

Durch die Analyse Ihrer Links auf toxische oder verdächtige Links und die Anwendung der Link-Detox-Risikobewertung zur Priorisierung konnten wir (als Profile für große Links) fünf Millionen Links für große Websites analysieren.

Wir haben auch festgestellt, dass viele große Einzelhändler wie Interflora viel zu bereinigen hatten, wie Sie im Interflora Deep Dive into Bad Links nachlesen können.

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Es überrascht nicht, dass Interflora in diesem speziellen Fall eine Strafe erhielt. Noch überraschender ist, wie schnell das Unternehmen diese Strafe nur zehn Tage später aufheben konnte, wahrscheinlich durch das Disavow von Tausenden von Links.

Trotz all der Schmerzen berichteten viele Webmaster, dass sie ihre manuellen Strafen nach ihrem monatelangen Überprüfungsprozess erfolgreich widerrufen hatten, oder sogar nur, nachdem sie genügend Links für ungültig erklärt oder entfernt hatten. Denken Sie daran, dass, wenn Sie bei Google einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, eine "vollständige Inspektion" (ein tiefer Einblick) von einem Google-Spam-Ingenieur durchgeführt wird, sodass dies Ihr letzter Ausweg sein sollte. Wenn Sie zu denen gehören, denen eine Strafe aufgehoben wurde, möchten Sie auf keinen Fall erneut bestraft werden. Daher müssen Sie in Ihrer SEO Prozesse für das Link-Risikomanagement einrichten.

Der Prozess: Link-Risikomanagement

Nur weil du aus der Strafe herausgekommen bist, heißt das nicht, dass du keine weitere bekommen kannst. Webmaster sollten sich der inhärenten Risiken ihres bestehenden Linkprofils bewusst sein, insbesondere der neu erstellten.

Es ist eine neue Denkweise und ein neuer Prozess, den du etablieren musst. Überprüfen Sie Ihr vorhandenes Linkprofil fortlaufend (z. B. mit automatisierten, wiederkehrenden Link-Detox-Berichten) und stellen Sie sicher, dass Sie potenzielle neue Links auf ihre potenziellen Risiken für Ihre Website analysieren.

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Link-Risikomanagement ist ein Prozess und eine Denkweise

Zur Durchführung regelmäßiger Link-Risikoprüfungen gehört mehr als nur technische Fähigkeiten – das Risikomanagement für Ihre Links ist ein Prozess und eine Denkweise. Wir sprechen nicht von einem einzelnen Ereignis, bei dem Sie Ihre alten Sünden bereinigen und für die Zukunft sicher sind. Link-Risikomanagement bedeutet auch, das Risiko potenzieller neuer Links zu bewerten. Schließlich möchten Sie Ihrer Website nicht schaden, indem Sie Links auf Websites erstellen, die Ihnen schaden könnten.

Jeder Link ist ein potenzielles Risiko

Früher hieß es in der Suchmaschinenoptimierung: „Ein Link ist ein Link“. Nicht mehr. Ein Link, der Website A helfen könnte, könnte Website B schaden, je nachdem, welches Linkprofil sie bereits hat. Das heißt, Sie müssen Ihr Linkprofil ganzheitlich betrachten, jede mögliche Linkquelle berücksichtigen und neue Links nur in Relation zu bestehenden beurteilen. Die Zeiten, in denen wir nur einen einzigen SEO-Messwert, d. h. den PageRank, betrachtet haben, sind längst vorbei.

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Was-wäre-wenn-Risikoprüfungen durchführen

Die Lösung dafür ist bereits in Link Detox integriert. Wir nennen es „Was-wäre-wenn-Risikoprüfungen“. Indem Sie Software verwenden, um nicht nur alle möglichen Linkquellen, sondern auch Ihre Disavow-Linklisten (die Links, die Sie im Bereinigungsprozess abgewertet haben, weil Sie sie nicht entfernen konnten) zu kombinieren, kann das vollständigste Bild Ihres Linkdiagramms gezeichnet werden. Es sollte so nah wie möglich an dem sein, was Google sieht. Das geht definitiv nicht von Hand.

Dann muss jeder neue Link mit dem vorhandenen Linkdiagramm verglichen werden, um herauszufinden, ob es sich um neue Links handelt:

befinden sich in denselben Netzwerken wie bestehende Links.
besitzen aufgrund ihrer technischen Aspekte inhärente Risiken.
sind leicht als Spam-Links oder bezahlte Links zu identifizieren.
sind auf Websites, die dafür bekannt sind, Links oder Spam zu verkaufen, und vieles mehr.

Jede neue Linkmöglichkeit muss genau wie alle bestehenden Links sorgfältig geprüft werden.Darüber hinaus hilft die automatisierte Klassifizierung des Linkwachstums Webmastern, potenziellen negativen SEO-Angriffen entgegenzuwirken, d. h. schädliche Links, die ohne ihr Wissen auf ihre Website gelangen.

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Obwohl es mühsam sein kann, alle SEO-Metriken für potenzielle Links zu sammeln und sie mit Ihren bestehenden Links zu vergleichen, ist es in einer Post-Penguin-Welt obligatorisch. Link Detox unterstützt diesen Prozess seit Oktober 2012 mit einer Funktion namens „Was-wäre-wenn“-Prüfungen, und andere Produkte werden wahrscheinlich bald folgen und ähnliche Funktionen implementieren.

Wenn Sie eine „Was wäre wenn“-Linksimulation durchführen, achten Sie darauf, die Links zu ignorieren, die Sie möglicherweise für ungültig erklärt haben.

Das Verfolgen von zuvor für ungültig erklärten Links ist eine andere Geschichte und ein entscheidendes Detail in einem fortlaufenden Link-Risikomanagement. Dies ist erforderlich, um ein genaues Bild zu erhalten. Wenn Sie frühere Link-Disavows nicht berücksichtigen, verpassen Sie einfach den Punkt, dass sie nicht mehr berücksichtigt werden. Wir nennen diese Methode in Link Detox „Round-Trip Disavow“.

Sicheres SEO praktizieren

Es erfordert eine erhebliche Menge an Änderungen, um das Link-Risikomanagement richtig zu implementieren, insbesondere wenn Sie in der Vergangenheit mit mehreren Link-Anbietern gearbeitet haben. Das bedeutet, dass Sie eine zentrale Stelle einrichten müssen, um das Risiko Ihrer (bestehenden) Links richtig zu managen. Das Ziel ist, dass Sie und jeder, der Links für Sie erstellt, verstehen, dass jeder neue Link ein potenzielles Risiko darstellt – sei es heute oder morgen.

Ich empfehle folgende Lösung:

Bestimmen Sie jemanden, der für die Risiken in Ihren Links verantwortlich ist.
Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil regelmäßig auf „riskante“ Links. Sie können dies mit Software wie Link Detox automatisieren.
Zögern Sie nicht mit der Linkbereinigung. Wenn Sie toxische Links finden, entfernen Sie sie – besser heute als morgen. Warte nicht auf die nächste Strafe.
Verwalten Sie Ihre Linkquellen und ihre Kontaktinformationen. Im Notfall müssen Sie sich sehr schnell melden.
Stellen Sie sicher, dass Sie einen guten Outreach-Prozess vorbereitet haben. Pitch Box ist ein sehr vielversprechendes Produkt, das Ihnen dabei helfen wird und zum Zeitpunkt der Lektüre bereits eingeführt sein sollte. Es war mir eine Ehre, in der Closed-Beta-Phase damit zu arbeiten. Pitch Box hilft Ihnen, Kontaktinformationen zu sammeln und die Kontaktaufnahme mit Webmastern mit maximaler Personalisierung zu automatisieren; entscheidend für den Erfolg. Was wirklich hilft, sind die Funktionen zum automatischen Nachverfolgen und Nachverfolgen, die Sie einfach nicht aus den Augen verlieren müssen, wenn Sie Hunderte von Webmastern kontaktieren.
Halten Sie Ihre Linkquellen-Kontakte „aufgewärmt“. Wenden Sie sich an alle Linkverkäufer/Händler, mit denen Sie regelmäßig zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie noch da sind.

Wenn Sie glauben, dass diese Punkte nur für den Kauf von Links gelten, haben Sie den Punkt verfehlt. Viele unnatürliche Links wurden manuell mit Verzeichniseinträgen, eigenen Linknetzwerken und anderen Praktiken der Vergangenheit erstellt. Google mag das alles nicht. Sie müssen also entweder aufräumen und aufhören, das zu tun, was Sie jahrelang getan haben, oder anfangen, sicheres SEO zu praktizieren und einen Link-Risikomanagementprozess einzurichten.

HAT PINGUIN ERFOLGREICH?

Pete Young, Search Strategy and Social Director bei Mediacom, bewertet die Wirkung von Penguin 2.0 und ob Google das erreicht hat, was es sich vorgenommen hat.

ES WURDE viele Spalten über Googles neueste Version des Suchlink-Algorithmus namens Penguin geschrieben – sowohl vor als auch nach der Einführung von Version 2.0. Für viele, mich eingeschlossen, hatte ich mehr erwartet, sicherlich aufgrund von Gesprächen Ende letzten Jahres auf der iGB-Affiliate-Konferenz in Barcelona, als David Naylor ein großes bevorstehendes Update erwähnte. Sicherlich schien die übliche Rhetorik von Google mit den düsteren und düsteren Aussichten übereinzustimmen, die viele vorhersagten.

Also war Google erfolgreich?

Man muss sich nur die Suche nach „Blackjack“ ansehen, um darauf hinzuweisen, dass es sicherlich nicht der von vielen vorhergesagte Game Changer war. Aggressive Affiliates verzeichnen in vielen Branchen nach wie vor beachtliche Erfolge, und die SERPs für Zahltagdarlehen sind immer noch voller Abwanderung und brennen Affiliates für schnelles Geld aus.

Man müsste also vorschlagen, dass die Antwort ein großes, fettes „Nein“ ist. Es besteht kein Zweifel, dass dies eine gewisse Wirkung hatte.

Ich habe eine Reihe von Websites gesehen, die von dem Update erheblich betroffen waren, aber waren viele der von Herrn Cutts beschriebenen Probleme betroffen? Auch hier müsste ich enttäuschenderweise „nein“ sagen.

Vielleicht kommt es auf die Art und Weise an, wie ich vorschlagen würde, dass Penguin funktioniert; Vieles davon wirkt sich nicht auf den „Slash and Dash“-Ansatz aus, der von einigen im Affiliate-Bereich verwendet wird.

Für einige stellt dies eine ständige Gelegenheit dar, die viele Partner erkunden und nutzen werden, bis Google herausfindet, wie der Kreis geschlossen werden kann.

Ich würde jedoch vorschlagen, dass eine solche Zeit noch eine ganze Weile hin ist, zumal es nur einen Gewinner in einem schlechten SERP gibt und das ist Google, insbesondere in ausgereiften Branchen wie Zahltagdarlehen und Online-Gaming.

Natürlich sind die Marken in diesen Sektoren die Verlierer und viele werden Geld zahlen müssen, um in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Suchlandschaft sichtbar zu sein.

Kreuzung

Deshalb würde ich als Partner vorschlagen, dass wir uns an einem Scheideweg befinden.

Kurzfristiger Gewinn gegen längerfristige Nachhaltigkeit.

Ich glaube auf jeden Fall, dass das kurzfristige Spiel genau das ist: kurzfristig.

Ich glaube fest daran, dass Google besser wird, und ich denke, dass die zunehmende Rolle der sozialen Medien dabei eine große Rolle spielen wird.

Da Google seine Betrachtungsweise immer weiter ausdehnt und sich über einfache und leicht zu manipulierende Messwerte hinausbewegt, werden wir eine weniger opportunistische Landschaft für Affiliates sehen.

Affiliates, die ihre Angebote weiterentwickeln und einen Mehrwert bieten möchten, werden immer noch Möglichkeiten haben, aber ich denke, dass die Zeiten des „Wilden Westens“ der Vergangenheit in Bezug auf ihre zukünftige Lebensdauer begrenzt sind.

Das heißt, diese Möglichkeiten sind immer noch da.

Google ist nicht perfekt und wird es auch nie sein.

Hat Google das erreicht, was es wollte? Ich würde dagegen vorschlagen, aber es hat SEOs sicherlich weiterhin zum Nachdenken angeregt und uns auf Trab gehalten.

Dies wird jedoch nicht das letzte Update sein, und ich glaube, dass Google die Dinge langsam aber sicher richtig macht.

Ob Sie als Affiliate immer einen Schritt voraus sein können, liegt ganz bei Ihnen.