Pingouin 4 et au-delà

Entrez dans l'ère de la gestion des risques liés aux liens

Nous avons vu trois mises à jour de Penguin et la version 4, ou 2.0 surnommée par Google, arrive ou est déjà là, selon le moment où vous lisez ceci. Google devient de plus en plus agressif dans sa lutte contre les liens indésirables (c'est-à-dire les liens payants, les liens spammés, les répertoires d'articles, etc.) et depuis avril 2012, nous avons vu des milliers de sites Web s'en prendre aux mauvaises pratiques antérieures en matière de création de liens.

À présent, les webmasters doivent savoir qu'ils doivent se débarrasser des liens toxiques, mais ce n'est que le début. Ce qui doit suivre est un processus plus conscient dans la création de liens et le référencement en général. Pratiquer un référencement sécurisé devient obligatoire si vous souhaitez toujours vous classer en 2013 et au-delà.

Le début : nettoyage des liens toxiques

Lorsque les webmasters ont été bombardés d'"avertissements de liens non naturels", nous avons rapidement fourni un logiciel pour faciliter le nettoyage des liens toxiques avec Link Detox (www.linkdetox.com).

En analysant vos liens pour ceux qui sont toxiques ou suspects et en appliquant la cote de risque Link Detox pour aider à établir des priorités, nous avons réussi à analyser (en tant que profils de gros liens) cinq millions de liens pour les grands sites.

Nous avons également constaté que de nombreux grands détaillants comme Interflora avaient beaucoup à nettoyer, comme vous pouvez le lire dans Interflora Deep Dive into Bad links.

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Il n'est pas surprenant qu'Interflora ait reçu une sanction dans ce cas précis. Ce qui est plutôt plus surprenant, c'est la rapidité avec laquelle l'entreprise a pu résoudre cette pénalité seulement dix jours plus tard, probablement en désavouant des milliers de liens.

Malgré toute la douleur, de nombreux webmasters ont signalé avoir réussi à révoquer les pénalités manuelles après leur processus de réexamen d'un mois, ou même seulement après avoir désavoué ou supprimé suffisamment de liens. Gardez à l'esprit que si vous déposez une demande de réexamen auprès de Google, une "inspection complète" (une analyse approfondie) est alors effectuée par un ingénieur Google Spam, ce qui devrait donc être votre dernier recours. Si vous faites partie de ceux qui ont vu une pénalité levée, la dernière chose que vous voulez est d'être à nouveau pénalisé. Cela nécessite la mise en place de processus de gestion des risques liés aux liens dans votre référencement.

Le processus : lier la gestion des risques

Ce n'est pas parce que vous êtes sorti du penalty que vous ne pouvez pas en obtenir un autre. Les webmasters doivent être bien conscients des risques inhérents à leur profil de lien existant, et en particulier aux nouveaux profils qu'ils pourraient créer.

C'est un nouvel état d'esprit et un nouveau processus que vous devez établir. Vérifiez régulièrement votre profil de lien existant (avec des rapports automatisés et récurrents de désintoxication des liens, par exemple) et assurez-vous d'analyser les nouveaux liens potentiels pour les risques potentiels qu'ils présentent pour votre site.

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La gestion des risques liés aux liens est un processus et un état d'esprit

L'exécution de vérifications régulières des risques liés aux liens ne se résume pas à des capacités techniques : la gestion des risques pour vos liens est un processus et un état d'esprit. Nous ne parlons pas d'un événement singulier où vous nettoyez vos anciens péchés et êtes en sécurité pour l'avenir. La gestion du risque de lien signifie également évaluer le risque de nouveaux liens potentiels. Après tout, vous ne voulez pas nuire à votre site en créant des liens sur des sites qui pourraient vous nuire.

Chaque lien représente un risque potentiel

Auparavant, nous disions : "Un lien est un lien" dans le référencement. Ce n'est plus le cas. Un lien qui pourrait aider le site Web A pourrait nuire au site Web B, selon le profil de lien existant dont il dispose déjà. Cela signifie que vous devez examiner votre profil de liens dans son ensemble, prendre en compte toutes les sources de liens possibles et ne juger que les nouveaux liens par rapport aux liens existants. L'époque où nous examinions une seule métrique SEO, c'est-à-dire le PageRank, est bien révolue.

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Effectuer des vérifications des risques par simulation

La solution pour cela est déjà intégrée à Link Detox. Nous l'appelons « What-If Risk Checks ». En utilisant un logiciel pour combiner non seulement toutes les sources de liens possibles, mais également vos listes de liens de désaveu (les liens que vous avez dévalués lors du processus de nettoyage parce que vous ne pouviez pas les supprimer), l'image la plus complète de votre graphique de liens peut être tracée. Il doit être aussi proche que possible de ce que Google voit. Vous ne pouvez certainement pas le faire à la main.

Ensuite, chaque nouveau lien doit être vérifié par rapport au graphique de liens existant pour savoir si de nouveaux liens :

sont dans les mêmes réseaux que les liens existants.
possèdent des risques inhérents à leurs aspects techniques.
sont facilement identifiables comme des liens de spam ou des liens payants.
sont sur des sites Web connus pour vendre des liens ou du spam, et bien plus encore.

Chaque nouvelle opportunité de lien doit être soigneusement examinée, comme tous les liens existants.De plus, la classification automatisée de la croissance des liens aide les webmasters à atténuer les attaques SEO négatives potentielles, c'est-à-dire les liens malveillants arrivant sur leur site Web à leur insu.

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Bien que passer par le processus de collecte de toutes les métriques SEO pour les liens potentiels et les comparer à vos liens existants puisse être fastidieux, c'est obligatoire dans un monde post-Penguin. Link Detox prend en charge ce processus avec une fonctionnalité appelée vérifications "What If" depuis octobre 2012, et d'autres produits suivront probablement la mise en œuvre de fonctionnalités similaires prochainement.

Lorsque vous effectuez une simulation de lien "et si", assurez-vous d'ignorer les liens que vous avez potentiellement désavoués.

Garder une trace des liens précédemment désavoués est une autre histoire et un détail crucial dans une gestion continue des risques liés aux liens. Cela doit être fait pour obtenir une image précise. Si vous ne tenez pas compte des désaveux de liens précédents, vous manquez simplement le fait qu'ils ne sont plus pris en compte. Nous appelons cette méthode "Round-Trip Disavow" dans Link Detox.

Pratiquer un référencement sécurisé

La mise en œuvre correcte de la gestion des risques liés aux liens nécessite un nombre important de modifications, en particulier si vous avez travaillé avec plusieurs fournisseurs de liens dans le passé. Cela signifie que vous devez établir une position centrale pour gérer correctement le risque de vos liens (existants). L'objectif est que vous, et tous ceux qui créent des liens pour vous, compreniez que chaque nouveau lien présente un risque potentiel, que ce soit aujourd'hui ou demain.

La solution que je recommande est la suivante :

Désignez une personne responsable des risques liés à vos liens.
Revoyez régulièrement votre profil de backlink pour les liens "à risque". Vous pouvez automatiser cela avec un logiciel comme Link Detox.
N'hésitez pas à nettoyer les liens. Si vous trouvez des liens toxiques, débarrassez-vous d'eux - mieux aujourd'hui que demain. N'attendez pas le prochain penalty.
Gérez vos sources de liens et leurs coordonnées. En cas d'urgence, vous devez intervenir très rapidement.
Assurez-vous d'avoir préparé un bon processus de sensibilisation. Pitch Box est un produit très prometteur qui vous aidera à cela et devrait avoir été lancé au moment où vous lirez ceci. J'ai été honoré de travailler avec lui dans la phase bêta fermée. Pitch Box vous aide à collecter des informations de contact et à automatiser la communication avec les webmasters avec un maximum de personnalisation ; cruciale pour réussir. Ce qui est vraiment utile, ce sont les fonctionnalités de suivi et de suivi automatiques dont vous avez simplement besoin pour ne pas perdre de vue lorsque vous contactez des centaines de webmasters.
Gardez les contacts de votre source de liens "réchauffés". Contactez tous les vendeurs/commerçants de liens avec lesquels vous travaillez régulièrement pour vous assurer qu'ils sont toujours là.

Si vous pensez que ces points ne s'appliquent qu'à l'achat de liens, vous avez manqué le point. De nombreux liens non naturels ont été construits manuellement avec des soumissions d'annuaires, des réseaux de liens propres et d'autres pratiques du passé. Google n'aime rien de tout cela. Vous devez donc soit nettoyer et arrêter de faire ce que vous avez fait pendant des années, soit commencer à pratiquer un référencement sécurisé et établir un processus de gestion des risques liés aux liens.

PINGOUIN A-T-IL RÉUSSI ?

Pete Young, directeur de la stratégie de recherche et des réseaux sociaux chez Mediacom, évalue l'effet de Penguin 2.0 et si Google a réussi ce qu'il avait prévu de faire.

IL Y A EU de nombreuses colonnes écrites sur la dernière version de Google de l'algorithme de lien de recherche appelé Penguin - à la fois avant et après le lancement de la version 2.0. Pour beaucoup, y compris moi-même, j'avais attendu plus, certainement des conversations de la fin de l'année dernière à la conférence des affiliés iGB à Barcelone lorsque David Naylor a mentionné une énorme mise à jour en perspective. Certes, la rhétorique habituelle de Google semblait coïncider avec les perspectives catastrophiques que beaucoup prédisaient.

Alors Google a réussi ?

Il suffit de regarder une recherche de "blackjack" pour suggérer que ce n'est certainement pas le changeur de jeu que beaucoup avaient prédit. Les affiliés agressifs connaissent toujours un succès significatif dans de nombreux secteurs verticaux, et les SERP de prêts sur salaire sont toujours pleins d'attrition et épuisent les affiliés pour un prix rapide.

Il faudrait donc suggérer que la réponse est un gros "non". Il ne fait aucun doute que cela a eu une certaine forme d'effet.

J'ai vu un certain nombre de sites significativement affectés par la mise à jour, cependant, bon nombre des problèmes décrits par M. Cutts ont-ils été affectés ? Encore une fois, je serais déçu de devoir dire "non".

Cela se résume peut-être à la façon dont je suggérerais que Penguin a été conçu pour fonctionner ; dont une grande partie n'affecte pas l'approche "barre oblique et tiret" utilisée par certains dans l'espace affilié.

Pour certains, cela représente une opportunité permanente, que de nombreux affiliés choisiront d'explorer et d'exploiter jusqu'à ce que Google découvre comment boucler la boucle.

Cependant, je dirais qu'une telle période est encore loin, d'autant plus qu'il n'y a qu'un seul gagnant dans un mauvais SERP et c'est Google, en particulier dans les marchés verticaux matures tels que les prêts sur salaire et les jeux en ligne.

Certainement, les marques de ces secteurs sont les perdantes et beaucoup devront débourser de l'argent pour assurer leur visibilité dans un paysage de recherche de plus en plus concurrentiel.

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Par conséquent, en tant qu'affilié, je dirais que nous sommes à la croisée des chemins.

Gain à court terme contre durabilité à plus long terme.

Je pense certainement que le jeu à court terme n'est que cela : à court terme.

Je pense que Google va s'améliorer, et je pense que le rôle croissant des réseaux sociaux aura un grand rôle à jouer à cet égard.

Alors que Google étend de plus en plus ses moyens de considération et va au-delà des mesures simples et faciles à manipuler, nous verrons un paysage moins opportuniste pour les affiliés.

Les opportunités seront toujours là pour les affiliés qui cherchent à développer leurs propositions et à offrir de la valeur, cependant, je pense que les jours du "Far West" du passé sont limités en termes de durée de vie à l'avenir.

Cela dit, ces opportunités sont toujours là.

Google n'est pas parfait et ne le sera jamais.

Google a-t-il réussi ce qu'il voulait faire ? Je dirais que non, cependant, cela a certainement continué à donner matière à réflexion aux référenceurs et à nous garder légers sur nos pieds.

Cependant, ce ne sera pas la dernière mise à jour, et je pense que Google fait les choses correctement, lentement mais sûrement.

C'est à vous de décider si, en tant qu'affilié, vous pouvez garder une longueur d'avance.