Członkowie EGBA dokonują odpowiedzialnego postępu w reklamie dzięki pierwszemu ćwiczeniu monitorowania kodu

Niezależna ocena ogólnoeuropejskiego kodeksu odpowiedzialnej reklamy firmy EGBA wykazała, że ​​jest on wystarczająco kompleksowy i szczegółowy, co stanowi solidną podstawę dla praktyk odpowiedzialnej reklamy. Monitorowanie wykazało również, że członkowie EGBA prawidłowo stosują większość środków zawartych w kodeksie.

Jak wynika z pierwszego niezależnego monitorowania ogólnoeuropejskiego kodeksu odpowiedzialnej reklamy stowarzyszenia, Europejskie Stowarzyszenie Gier i Zakładów (EGBA) poczyniło dziś postępy w swoich działaniach w zakresie odpowiedzialnej reklamy. Monitoring przeprowadziło European Advertising Standards Alliance (EASA) – stowarzyszenie z siedzibą w Brukseli reprezentujące europejskie organizacje samoregulujące reklamę. EASA stwierdziła, że ​​kodeks EGBA stanowi solidną podstawę odpowiedzialnej reklamy w sferze kasyn online, a członkowie EGBA stosują już większość jego środków. EASA zaproponowała również ulepszenia, które można wprowadzić w celu wzmocnienia kodeksu i jego wdrożenia. Wyniki te świadczą o wysiłkach podejmowanych przez EGBA na rzecz zapewnienia odpowiedzialnych i etycznych praktyk reklamowych w całej Europie.

W 2020 r. firma EGBA ustanowiła ogólnoeuropejski kodeks odpowiedzialnej reklamy dotyczący hazardów online. Kodeks ten obejmuje wszystkie aspekty reklamy, w tym treść, media społecznościowe, ochronę przed drobnymi przestępstwami i przekaz dotyczący odpowiedzialnego hazardu. Aby mieć pewność, że niniejszy kodeks jest aktualny i skuteczny, niezależna strona trzecia będzie okresowo monitorować jego zgodność z przepisami. To monitorowanie stanowi integralną część kodu.

Europejskie Stowarzyszenie Gier i Zakładów (EGBA) zleciło organizacji European Advertising Standards Alliance (EASA) nadzorowanie kodu reklamowego podczas turnieju piłkarskiego Euro 2020 w 2021 r. Aby pomóc w tym procesie, EGBA zwróciła się do z usług Nielsen, renomowanej firmy zajmującej się analizą reklam, która zebrała 1240 reklam od członków EGBA w czterech krajach (Grecja, Rumunia, Irlandia i Szwecja). Zebrane reklamy, które obejmowały reklamy telewizyjne, reklamy przed filmem online, statyczne i animowane banery internetowe oraz konta w mediach społecznościowych członków EGBA, zostały następnie ocenione przez EASA.

W czerwcu 2022 r. Europejska Agencja Bezpieczeństwa Lotniczego (EASA) pozytywnie oceniła kodeks postępowania Europejskiego Stowarzyszenia Gier i Zakładów (EGBA) dotyczący odpowiedzialnej reklamy. Według EASA kodeks zapewnia solidną podstawę odpowiedzialnej reklamy ze względu na swoją wszechstronną i szczegółową treść, a członkowie EGBA już na ogół stosują się do środków zawartych w kodeksie, szczególnie w odniesieniu do moderowania treści. EASA zauważyła, że ​​kodeks można jeszcze bardziej udoskonalić w takich obszarach, jak przejrzystość przekazu dotyczącego odpowiedzialnego hazardu w reklamach (zarówno pod względem czytelności, jak i szybkości), wyraźne wzmianki o prawnych wymogach wiekowych w przypadku witryn hazardowych online, udostępnianie powiadomień o kolejnych poradach oraz mechanizmy ograniczania wieku w profilach w mediach społecznościowych.

Następnie członkowie EGBA omówią sposoby wykorzystania i wdrożenia wkładu EASA w celu dalszego zwiększania ogólnej skuteczności kodeksu.

EGBA jest usatysfakcjonowana postępami swoich członków w praktykowaniu odpowiedzialnej reklamy i jest wdzięczna EASA za jej konstruktywne, ale krytyczne uwagi. Reklama to skuteczny sposób informowania społeczeństwa o tym, którzy operatorzy gier hazardowych działają legalnie i są odpowiednio uregulowani. Wzywamy wszystkich pozostałych operatorów, aby przyłączyli się do nas w przestrzeganiu standardów odpowiedzialnej reklamy. Branża musi podjąć poważne działania, aby zapewnić odpowiedzialne wyświetlanie reklam, szczególnie w obliczu zbliżających się mistrzostw świata, w przeciwnym razie presja na ograniczanie reklamy będzie nadal rosła. – Maarten Haijer, Sekretarz Generalny, EGBA.